美容ブランドを創業する障壁が以前より低くなっているため、ブランド創業の早い段階で有力企業を見出す機会も増加している。トゥルービューティベンチャーズの共同創業者でゼネラルパートナーを務めるクリスティーナ・ヌニェス氏は、「本当にフラストレーションから生まれた。投資できるビジネスの種類に制限があった」と語っている。
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