2022年、ニューヨーク・タイムズ傘下に入ったスポーツ専門サイトのジ・アスレチックは9月から広告事業を立ち上げ、スポーツ大会のスポンサー広告予算を獲得すべく活動を開始した。しかし、世界的な大会に巨額の予算をつぎこむ広告主企業のメディアプランはすでに確定しており、やれることは今後に向けての基盤づくりだけだった。
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