- FPムーブメントは、テニス人気を背景にラコステと初の限定スニーカーコラボを発表し、機能性とファッション性を融合させた。
- 感性に訴えるマーケティングや体験型イベントを通じて世界観を伝え、インフルエンサーやアスリートとの連携も強化している。
- 既存店売上が25％増加するなど急成長を遂げ、スニーカーをブランドへの入り口として位置づけている。
テニスコア（テニススタイル風のファッション）は依然として勢いを保っており、FPムーブメント（FP Movement）も自信を持ってその枠のなかに足を踏み入れている。
カジュアルファッションブランドのフリーピープル（Free People）傘下のアクティブウェアブランドであるFPムーブメントは5月20日、スポーツカジュアルブランドのラコステ（Lacoste）の3種類のスタイルに4色の限定カラーという新たなイメージを与えた初のスニーカーコラボレーションを発表した。このカプセルコレクションには120ドル（約1万7200円）のクラブロースニーカー（Club Low Sneaker）、140ドル（約2万円）のエリートアクティブスニーカー（Elite Active Sneaker）、140ドル（約2万円）のAG-LT23ウルトラパフォーマンススニーカー（AG-LT23 Ultra performance sneaker）が含まれており、いずれもFPムーブメントのWebサイトと米国内の一部小売店でのみ販売される。
このタイミングは偶然ではない。全仏オープン（French Open）が開催され、テニススタイルがソーシャルフィードとストリートウェアのコーディネートの両方で引き続き主流となっているなか、FPムーブメントはライフスタイル重視の戦略に力を入れ、次の大きな成長の原動力としてスニーカーに賭けている。
テニス文化とブランドの価値観が融合
「ようやく実現した」と、FPムーブメントのブランドマーケティングディレクターのコートニー・ワートマン氏は語った。「ラコステは、ファッションとスポーツの融合という我々の価値観を共有している。ラコステはテニスのエレガンスに根ざし、我々はアクティブファッションに根ざしている。全仏オープンとタイミングが合ったことで、そういったルーツに戻ってきたように感じられる」。
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The post 「テニスコア」人気で攻勢に出るFPムーブメント ラコステ との協業で収益拡大へ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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