フットウェア企業のデッカーズブランズ（Deckers Brands）の ホカ （Hoka）は、話題性のある広告、セレブリティの影響力、アクセスのしやすさなどによって、今四半期に売上が2倍以上に増加した。デビッド・パワーズCEOは、アスレチックシューズ市場の競争が激しいなかでホカがシェアを伸ばしていると指摘した。
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