広告業界団体のネットワーク・アドバタイジング・イニシアチブ（NAI）は、メールアドレスによる広告ターゲティングやトラッキングをオーディエンスがオプトアウトできるオプションの提供を開始した。だが、その最大手であるFacebook、そしてライブランプ（LiveRamp）に対して機能しないことが問題視されている。
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