記事のポイント
- コンテンツが過剰にブロックされ、収益に悪影響を及ぼしている。特に特定のページや季節イベントに関連するコンテンツが対象に。
- ブランド、エージェンシー、アドベリフィケーション企業間で責任の所在が曖昧なまま。人的問題や技術的な対応不足が改善を妨げている。
- アドベリフィケーション企業のツールが適切なコンテンツまでブロックする一方、収益化支援が不足。文脈的な広告管理が求められる。
11月初旬の米国大統領選挙を受けて、パブリッシャーは広告主がブランド安全性対策をさらに強化する可能性が高いシナリオに注目している。ただし、パブリッシャーが現在直面しているブランド安全性の問題がすでに厳しいものではないということではない。
10月末にスペイン、バルセロナで開催された米DIGIDAYパブリッシングサミット ヨーロッパ（Digiday Publishing Summit Europe）では、参加者が匿名を条件に率直に意見を交わす非公開のタウンホールセッションが行われ、各パブリッシャーはブランド安全性の状況について話し合った。その対話では、過剰なブロックの影響だけでなく、それに対する責任がブランド、エージェンシー、アドベリフィケーション（広告検証企業）などのどこにあるのかについても議論された。また、金銭的なインセンティブがどのようにパブリッシャーに不利に働くか、そしてなぜコミュニケーションが根本的な原因であり、最終的な解決策にもなり得るのかについても話し合われた。続きを読む
The post 「皮肉な現実」 ブランドの安全性が生む パブリッシャー たちのジレンマ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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