2021年の初頭、スタートアップの炭酸飲料ブランドであるポッピー（Poppi）は、同社にとって最初のTikTok上のバイラルを経験していた。オーガニックに投稿された動画の1本が、2600万以上の再生回数を生み出し、同社の売上を伸ばしたのだ。1年後、ポッピーはTikTokへの取り組みをさらに強化している。
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