YouTube広告の世界でいま新たに注目されはじめているのが、ブランドセーフティを担保しつつ、エンゲージメントの獲得も可能にする「ブランドスータビリティ（brand suitability：ブランド適合性）」重視のアプローチ。そして、このブランドスータビリティ向上に寄与するのがZEFR（ゼファー）だ。
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