アディダス（Adidas）は、ほかのスポーツウェアメーカーと同様、より多くの顧客を卸売パートナーではなく、自社の店舗やWebサイトに誘導したいと思っている。3月10日に行われた投資家向けのバーチャルミーティングでアディダスは、2025年までに売上の50％をD2Cで構成するという、成長戦略を明らかにした。
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