かつての夢は、誰でもお金をかけずにブランドを構築できることだった。未来のブランドマーケターに必要なのは、時間とアイデアとFinal Cut Pro（Mac向けの動画編集ソフトウェア）だけだった。
ギャラリーメディアグループ（Gallery Media Group）の親会社、ベイナーX（VaynerX）の共同創業者兼チェアマンであるゲイリー・ベイナーチャック氏は、かつてあるコンベンションの聴衆にこう語っている。「状況は変わった。船は出航したのだ」。
これは14年前のことだ。以来、ソーシャルメディアは変化を繰り返している。たとえば、Twitterは文化を作り、そして消え去った。一方でインスタグラムをみれば、「フォロワーの目に留まるのは不可能に近い」と、いまインフルエンサーたちは話す。
こうした状況があるなかで、ベイナーチャック氏はことし4月に米国マイアミで開催されたポッシブル（Possible）カンファレンスで、「オーガニックソーシャルがマーケティングの出発点」だと聴衆に語り掛けた。「いまは2024年だ。ついにこれを真剣に考えるときが来た」と同氏は述べている。
オリジナルコンテンツを制作しているパブリッシャーやインフルエンサーがオーガニックソーシャルを使っても注目されず、マーケターがオーガニックな成功を収めている最後のプラットフォームのひとつであるTikTokが米国で禁止されようとしているいま、小売企業や消費財ブランドにどのような希望があるのだろう？ DIGIDAYは今回、マーケターがオーガニックソーシャルに依存することに対する賛否両論を掘り下げてみた。
オーガニックソーシャルに「依存すべきでない」理由
英国のソーシャルエージェンシーであるソーシャルチェーン（SocialChain）のストラテジスト、ガレス・ハリソン氏は、ブランドマーケターが労力をかけていないソーシャル投稿で多くのオーディエンスにリーチできる時代は「完全に終わった」と述べている。続きを読む
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