SNS広告がますます高価になり、かつトラッキングが難しくなっている現在、パーソナライズドギフト会社のシュガーウィッシュ（Sugarwish）は戦略を再考し、SNSでの取り組みを減らしてアーンドメディアやSEOをはじめとする別のチャネルを追加するなど、方向転換を図っている。
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