アメリカでは水分補給への意識が高まりつつある。
TikTokと新製品が推進するアメリカの水分補給
アメリカ人は過去10年ほどで甘い炭酸飲料を敬遠するようになり、炭酸水やフレーバーウォーターを好むようになっている。水は体内の異なる生理学的機能を維持する上で重要な役割を果たしている。人体の55～65％が水分であり、最近では健康と美容のコンセプトとしての水分補給に対する新たな注目が高まっている。それは、主にTikTokのハッシュタグ #WaterTokのおかげだ。このハッシュタグは3月に人気を集め、3億7500万回以上の再生回数を誇っている。タグあり投稿では、TikTokユーザーらが、フレーバーウォーターを作って、十分な水分摂取量と水分補給を目指す方法を詳しく述べている。この水分補給への新しいこだわりは、ウェルネスブランドが電解質フレーバーや経口の水分補給サプリメントを展開するようになり、また、夏に向けて水分補給マーケティングに注力しているためにかなり普及している。
今年の初め以来、ブランドはさまざまな方法で水分補給に対応している。従来の美容ブランドは何年ものあいだ、局所製品のマーケティングで、肌の水分補給、特に乾燥肌がどのようにシワやたるみになどの早期の老化につながるかを強調してきた。しかし、昨今、内外面の美容は新しいレベルに到達している。ビタミンブランドのリチュアル（Ritual）は、5月、肌に潤いを与えるセラミドとヒアルロン酸を配合した初のスキンケアサプリメント「ハイヤセラ（HyaCera）」を発売した。
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