パンデミックによって加速したデジタルトランスフォーメーションが、B2Bをよりデジタルな活動や支出に移行させている。この状況が引き起こすのは、B2BとB2Cマーケティングの境界をさらに曖昧にする可能性だ。歴史的にB2C市場で戦ってきた大手メディアエージェンシーが、次々と2B領域でサービスを拡大しているためだ。
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