アロ・ヨガ（Alo Yoga）といえば、一般的にレギンスやスポーツブラのイメージが強いが、創業16年のこのブランドは2014年から話題のシェルパコートやジャケットを作っている。ウェブサイトでは専用の「シェルパ・ショップ（Sherpa Shop）」を展開しており、フリース生地を使った33種類の商品を紹介している。このカテゴリーのエントリー商品は88ドル（約1万3160円）のマイクロシェルパのオフデューティキャップ、もっとも高価なアイテムは298ドル（約4万4570円）のオーバーサイズのシェルパトレンチである。
今年、アロ・ヨガはこのカテゴリーにさらに投資している。10月には、ビバリーヒルズの旗艦店に隣接して臨時の「コート・ショップ」をオープンした。店内の壁は壁紙の代わりにブランドのフリース生地で覆われている。オープンを記念して、インフルエンサーのためのイベントと、もっとも忠実な買い物客のためのイベントのふたつが催された。
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The post アロ のシェルパがカルト的人気になった理由：店舗、ウェブでもシェルパ・ショップを展開 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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