プログラマティック広告の人気が高まるにつれ、広告のバイヤーとセラーのあいだでは、双方が好む取引の違いについて争点となる。米DIGIDAYが11月9日に開催した「フューチャー・オブ・TV・アドバタイジング・フォーラム」で、アンハイザー・ブッシュのジュリアナ・ヴルツブルガー氏は「PGに固執する必要はない」と語った。
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