記事のポイント
- アーバンアウトフィッターズは、ナイキと連携した体験型小売「オンローテーション」を立ち上げ、Z世代向けの戦略を本格始動した。
- レディットやピンタレストなど、ニッチなデジタルプラットフォームを活用した新たなマーケティングに挑戦している。
- 収益が減少する中でも実験的な施策を継続し、顧客とのつながりを重視したプレイブックを構築中だ。
アーバンアウトフィッターズ（Urban Outfitters）は、今年のマーケティングでナイキ（Nike）との提携も含めてさまざまな試みを行おうとしていると、ブランドマーケティングおよびコミュニケーション責任者を務めるシンシア・レオ氏は米Modern Retailに語った。
アーバンアウトフィッターズは5月14日、新しい小売コンセプトであるオンローテーション（On Rotation）の最初のパートナーとしてナイキを選んだ。一部の店舗に「ラウンジ形式の」空間を設け、1回にひとつずつのブランドパートナーの厳選されたフットウェアやアパレルを取り揃える。立ち上げを活気づけるためにアーバンアウトフィッターズはナイキとともに限定版のカプセルコレクションを発売し、そのなかにはこのコレクションでしか手に入らない配色のボメロ18（Vomero 18）スニーカーもある。また、20人から25人のインフルエンサーを選出し、ナイキの6月6日のアフターダークレース（After Dark Race）への参加およびこのイベントに関するコンテンツの作成を行ってもらう。
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The post アーバンアウトフィッターズ がナイキとタッグ 「体験」重視の新コンセプトでZ世代攻略 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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