ウーバー 、広告の測定基盤を再構築　行動ベースで新たな価値を設計する

ウーバー（Uber）の広告部門ウーバー・アドバタイジング（Uber Advertising）の年間ランレートが15億ドル（約2190億円）に達した。前年比で60％の増加だ。

広告事業を展開するウーバー・アドバタイジングでは、広告主への訴求力を強化するため、初の測定科学責任者としてエドウィン・ウォン氏を起用した。同人事により、広告パフォーマンスを最適化し、広告収入拡大の後押しとなることをめざす。ウォン氏の役割は、測定パートナーや広告主、そしてウーバーのマーケティングチームと協力し、広告パフォーマンスに関する知見の分析を行うことだ。

ウォン氏の起用については、ウーバーが2025年度第1四半期決算を発表した5月7日に明らかにされた。同決算によれば、3年前にウーバー・アドバタイジングを立ち上げて以来、その事業価値は3倍に成長したという。ウォン氏は広告を巡る課題に精通した人物で、これまでヤフー（Yahoo!）、ピンタレスト（Pinterest）、バズフィード（Buzzfeed）とキャリアを重ね、直近ではボックス・メディア（Vox Media）に所属していた。同氏は、重要な成長期にあるデジタル広告事業の規模拡大を支えることで、その評価を確立した。その際、常々同氏が重視してきたのは測定だった。

ウーバーも同様の取り組みを進める方針のようだ。同社は測定能力の拡大を進めており、今では20数社の測定関連パートナー企業と協力している。そのうちコムスコア（Comscore）、ハッピーデミックス（Happydemics）、ディスコ（DISQO）、ビデオアンプ（VideoAmp）、コチャバ（Kochava）の5社は、2025年第1四半期に提携したばかりだ。

ウォン氏は就任から3日目、ウーバーのモビリティー、デリバリー、コマースの組み合わせによって、広告主へいかに独自の価値提案を提供するか、そしてそれぞれのサービス利用場面において、異なる測定とメッセージ伝達の手法が必要になることについて、DIGIDAYに説明した。

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