エスティローダーによるスポーツを使ったマーケティング戦略。統計データを基にインスピレーションを得る

記事のポイント

エスティローダーはスポーツを軸にした広告展開で幅広い世代の顧客獲得を目指している。

NFLやWNBAと連携し、広告やイベントで女性スポーツファンとの接点を強化。

HBCUでのポップアップやインフルエンサー活用で多様な層と接触しブランド拡大。

化粧品メーカーのエスティローダー（Estée Lauder）は、同社のもっとも有名な製品のひとつであるダブルウェアファンデーション（Double Wear Foundation）をより幅広い世代の新しいファンに紹介することをめざし、スポーツをマーケティングの柱にしようとしている。

そのために、同ブランドは「Game Day, Your Way（試合の日、あなたのやり方）」と題した30秒の広告スポットをリリースし、プライムビデオ（Prime Video）やソーシャルメディアチャンネルで展開している。

注目すべきは、エスティローダーが10月末にAmazonでローンチしたことだ。「これまで長い道のりを歩んできた。今年は『Game Day』プラットフォームの2年目になる。そして、今後数年間かけて、北米でこれを築き上げたいと考えている」と、エスティローダーのマーケティング担当バイスプレジデントのジェニー・ジョンズ氏は語った。