テレビ離れやモバイルシフトが進んでいるといわれるなか、テレビ局はより効果的な番組の宣伝方法を模索している。
地上波ではリーチできない層にアプローチするため、デジタルのプラットフォームにドラマやバラエティの公式アカウントを設けて発信するなど、これまでもデジタル上でのプロモーションで試行錯誤が行われてきた。
テレビ東京でも以前から番宣（番組宣伝）にTikTokを活用してきたが、実際にどれほどの効果があったのか、どれだけの視聴者を獲得できたかを確認する術はなかった。しかし、博報堂ＤＹグループが提唱する広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS（Advertising as a Service）」の検証によって広告効果が可視化されたことで、PDCAがうまく回りだしたという。
日々新しいトレンドが生まれるTikTokで、効果的なプロモーションを展開するにはどうすればよいのか。テレビ東京 マーケティング局プロモーション部 担当部長 前田有花氏、博報堂ＤＹメディアパートナーズ AaaSビジネス戦略局 戦略二部 ビジネスプロデューサー 文屋賢大氏、TikTok for Business Japan, Global Business Solutions, Strategic Agency Group Head 赤松義隆氏に、番組プロモーションを成功に導くポイントについて話を聞いた。
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