俳優のオーウェン・ウィルソン氏がヘアケア＆ボディケアブランド「カリフォルニア・ナチュラルズ（California Naturals）」の最高シャンプー責任者に就任。きっかけとなったのは、自動車事故になりそうな出来事だった。
創業者兼CEOのシェルビー・ワイルド氏は自宅のあるラスティック・キャニオン（カリフォルニア州）で運転中に、小売＆ブランドマーケティング担当バイスプレジデントのジョージー・ホリデー氏と電話で話していた。2人が話していたのは、ブランドのアンバサダーとしてセレブリティを起用するか否か、もし起用するならば誰がよいかという話題。起用するならば女性でない方がよいとワイルド氏が直感的に判断したため、男性のアンバサダー候補のアイデア出しをしていた。すると突然、ルーク・ウィルソン氏（俳優、オーウェンの弟）の車が目の前に飛び出してきたのだった。それを見て、すぐにオーウェン・ウィルソン氏のことが頭に浮かんだのだと、ワイルド氏は振り返る。
その後、ホリデー氏の夫にユナイテッド・タレント・エージェンシー（UTA）のオーウェン・ウィルソン氏担当チームとのコネクションがあり、紹介してもらうことに。チームは興味を示したという。
立ち上げから6カ月のカリフォルニア・ナチュラルズは8.99～9.99ドル（約1,325～1,475円）の商品を、ターゲット（Target）とD2Cで販売している。2023年の売上高は予測を220%も上回る結果となった。3つの主力製品が発売からわずか2週間以内で、正式なマーケティング施策を開始する前に完売している。収益は前年比800%増になる見込みだ。
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