世界最大級の広告賞とマーケティング・コミュニケーションの祭典「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2023」（Cannes Lions International Festival of Creativity 2023：以下カンヌライオンズ）が6月19日に開幕した。5日間にわたる祭典の舞台は絵のように美しい南仏リビエラ地方のカンヌだが、パブリッシャー各社から派遣される人々はみな、「バカンス気分に浸ってはいられない」と気を引き締めているだろう。
今年2023年のカンヌライオンズ参加企業の主な目的は、広告費の獲得だ。米DIGIDAYが本稿作成にあたって取材したパブリッシャー幹部7人によると、日々のスケジュールの大半が1カ月前から組まれており、1対1のミーティング、招待客限定イベント、ハッピーアワーなど、ブランド各社のマーケターやエージェンシー幹部と過ごす時間が最大限にとれるよう調整したという。
パブリッシャーの狙いは、自社のメディア部門が運営する広告事業の案件獲得につながる情報だ。幹部らが会場を去るころには、半年分のリードがぎっしり書き込まれたスプレッドシートを手に入れられるかもしれない。
少人数で効率よく
カンヌライオンズ2022では、メディア企業主催のイベントで豪華ヨットのチャーターなどかなり贅沢な演出もみられたが、2023年はそこまで望めないだろう。今回取材に応じたパブリッシャーのうち数社は、カンヌに派遣するチームは少人数にとどめ、大規模イベントより1対1のミーティングに注力すると答えている。
「いまの事業環境では、ヨット上の豪勢なパーティはやりにくい」と、BDGメディア（BDG Media）のプレジデント兼チーフリスクオフィサーであるジェイソン・ワーゲンハイム氏は述べる。同社は2022年、午後のパネルディスカッションと超豪華ヨット「JOY ME」上でのカクテルレセプションを主催したが、DIGIDAYへのメールによると2023年、ワーゲンハイム氏は単身カンヌ入りし、クライアントとのミーティングに集中するつもりだという。
また、フューチャー（Future plc）もジョン・スタインバーグCEOによると2023年は「控えめにやる」方針で、同氏はエージェンシー開発担当役員とともにカンヌ入りする。同氏は「カンヌライオンズに参加するなら、控えめにやるか、大々的にやるかのどちらかだ。中途半端だと、目立たなくなってしまう」と話す。
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