カンヌ出席者、3年連続で増加中　ただし「ROIが見合わない」との声も

記事のポイント

業界出席者は3年連続で増加し、今年は米DIGIDAYが調査した業界関係者の45％がカンヌに向かう見通し。

最大の参加動機はミーティングであり、次点はディールメイキングと存在感の示しだ。

一方で出席しない理由の最多はコストで、特にマーケターでは56％が負担を理由に欠席。

マーケター、広告エグゼクティブ、パブリッシャー、テック企業――広告業界のあらゆる関係者が、フランスで開催中の「カンヌライオンズクリエイティビティ国際フェスティバル（Cannes Lions International Festival of Creativity）」（以下、カンヌ）に集結する。

米DIGIDAYはエージェンシー、ブランド、小売業者、パブリッシャー、アドテックのプロフェッショナル70名以上を対象に、誰が現地に行くのか、そしてなぜ出席を決めたのか（あるいは欠席を選んだのか）について調査を実施した。

要点をまとめると、カンヌへの出席者数は3年連続で増加する見通しであるが、一方でコストの問題が多くの人々ーー特にマーケターたちの参加を妨げている状況である。