過去10年のオンライン広告で経済的に最も重要なトレンドのひとつが、「中間層」ともいえるパブリッシャーの台頭だった。絶え間なく流れ込む広告費が、この層にも押し寄せ、成長を支えていたからだ。だがこの想定も、プライバシーとパーソナライゼーションの妥協点を巡って長引く模索のなかで、ひっくり返されようとしている。
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