D2Cブランドのあいだで卸売との提携が一般的になるなか、ザ・コンテナ・ストア（The Container Store）は、若いブランドにとって実店舗での販売に挑戦する人気の場となっているようだ。
D2Cブランドのモダンピクニック（Modern Picnic）は、ピクニック用バッグ、ランチバッグ、食品容器といった商品を販売しており、5月にザ・コンテナ・ストアではじめて実店舗での販売を開始した。2022年に創設された住宅改修ブランドのキャラクター（Character）は、最近になって全国ザ・コンテナ・ストア約90店舗で販売をはじめた。またザ・コンテナ・ストアは、9月に旅行用容器ブランドのケイデンス（Cadence）の初の主要小売パートナーのひとつとなった。
ザ・コンテナ・ストアは、D2Cブランドとともに品揃えを積極的に更新してきたと、米モダンリテールに語った。新しいブランドの販売をはじめたのは昨年で、これまでに50ブランドを取り扱うようになった。直近の第1四半期決算発表で、新商品はこれまでのところ、新しい買い物客の獲得に効果を発揮し、第1四半期には、新商品の売上高の24％を新規顧客が占めていると語った。
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