- X世代やベビーブーム世代のクリエイターが、ブランドのマーケティングによる新たな武器になっている。
- TikTokやインスタグラムで活動するシニアインフルエンサーが、世代を超えてファンを獲得中。
- シニアインフルエンサーの発信は若年層にも響き、マーケティングの幅を広げている。
インフルエンサーマーケティングについて考えるとき、一般的に思い浮かべるのは、ブランドがZ世代（13歳から28歳まで）やアルファ世代（12歳まで）をターゲティングするために、若いクリエイターと協力している姿だろう。しかし、常にそうというわけではない。
インフルエンサーマーケティングの分野とクリエイターの経済が成長し続けるにつれ、シルバーインフルエンサーと呼ばれるX世代（45歳から60歳まで）やベビーブーム世代（61歳から79歳まで）がマーケターの注目を集めるようになってきている。
たとえば、プログレッソスープ（Progresso Soup）やハームレスハーベスト（Harmless Harvest）などの食品加工会社は、文化的な影響力を獲得してブランドへの認知を広めるため、年配のクリエイターたちに注目している。米DIGIDAYの以前の記事からわかるように、X世代やベビーブーム世代に対するブランドの関心は近年になって増大している。アラスカ航空（Alaska Airlines）、マウンテンデュー（Mountain Dew）、クリーンビューティーブランドのイリア（Ilia）も、この数年間に同様なキャンペーンを行ってきた。
シニアのインフルエンサーが活躍
「これらの世代はいまでも、リニアTVを見ている。しかし同時に、非常に社会的なグループでもある」と、ゼネラル・ミルズ（General Mills）でスイートおよびセイボリーのビジネスユニットのバイスプレジデントを務めるマリア・カロライナ・カミングス氏は、自社のスープブランドの55歳以上の消費者について述べている。「そこで、我々が使用した場所のひとつがTikTokだ」。［続きを読む］
The post シルバーインフルエンサーの力が増大。ブランドはX世代とベビーブーム世代の インフルエンサー を採用へ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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