記事のポイント
- ジャガーのリブランドが物議を醸す中、ヘリテージブランドの現代化が抱える課題が浮き彫りに。
- レガシーブランドは、過去の魅力を維持しながら新規ファンを獲得するバランスの模索を。
- 世代を一括りで扱わず、競合分析や消費者理解に基づく戦略が求められる。
ヘリテージブランドであり続けるのは難しい。
期待は多く、それだけ多くの人を失望させる可能性もある。ジャガー（Jaguar）の最近のリブランディングが好例だ。
自動車メーカーの試みた洗練された超モダンなリブランディング……アートハウス的な美学に満ちたもの……が話題となっている。給湯室、いや失礼、リンクトイン（LinkedIn）で今週、話題をさらった。このジャガーのリブランドに対するアプローチが、インターネット上で酷評されている。ブランドの伝統と歴史を捨て去り（ノスタルジーが王道を行く今の時代にしては、奇妙な選択だ）、これまでのブランドの本質（ゴージャスだが気難しい車）よりも、超クールでモダンなブランドのあるべき姿（カラフル、大胆、芸術的）というコンセプトに焦点を当てているようだ。
The post ジャガー のリブランドが物議を醸す。レガシーブランドの現代化戦略とジレンマ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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