暗号通貨の不安定さにもかかわらず、企業は Web3 とブロックチェーンへの投資を続けている。スターバックスは9月12日、ロイヤルティプログラムの次の段階として、スターバックス・オデッセイ（Starbucks Odyssey）という新しいWeb3ベンチャーを発表した。
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