記事のポイント
- ジェイリンドバーグはゴルフでも「トンネルフィット」を導入し、選手のスタイルを通じてブランドの認知とファッション性を高めている。
- 若年層や高所得層を含むゴルフ視聴者層の拡大により、同市場はプレミアムブランドにとって魅力的なマーケティング機会となっている。
- スポーツとファッションのクロスオーバー戦略が進展し、アンバサダーの活用は今後さらに文化的領域へと広がる見込みである。
「トンネルフィット」はいまや、バスケットボールやフットボールといったスポーツでよく知られた現象となっている。これは試合前に選手たちが会場入りする際に着用しているファッションのことで、視聴者の関心を集めているだけでなく、選手に衣服を提供するブランドにとってもマーケティングの機会となっている。
最近では、ゴルフのトンネルフィットが登場した。ゴルフやテニス、スキーで知られているスウェーデンのアパレルブランド、ジェイリンドバーグ（J.Lindeberg）は、1月からゴルフのアンバサダーを起用し、トンネルフィットを意識したスタイルの発信を推進している。同社はマット・ウォレス、ビクトル・ホブラン、キャスリン・ニュートンといったプロアスリートと協力し、マスターズ（Masters）やバルスパー選手権（Valspar Championship）といったメジャーゴルフトーナメントの前にアンバサダーに衣服を提供している。
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The post スポーツ界のランウェイ「トンネルフィット」 ゴルフ市場にも広がる appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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