ブランドはコストの上昇、広告スペースの飽和、データプライバシー対策がターゲティング機能を低下させるなどの環境のなかで、メタに対する依存を減らすために、代替ソーシャルメディア・プラットフォームで広告費をさらに多様化させるよう試みてきた。これは、ソーシャルメディア全体で起こっている変化を示している。
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