- ターゲットは売上不振に苦しむなか、広告事業のラウンデルが収益を牽引している。
- ラウンデルはRMNのなかでも特に成果を上げ、外部要因に強い成長モデルを実証している。
- 現状、RMNへの広告主の期待は高いが、今後は効果測定や成果責任が重視される見通し。
米小売大手のターゲット（Target）は低迷する売上と外部の経済的圧力に直面しつづけているが、広告事業の「ラウンデル（Roundel）」は暗澹（あんたん）たる財務状況に差したほとんど唯一の光明であるようだ。
5月21日に行われた2025年第1四半期の決算発表で、ターゲットは当期の売上高が238億ドル（約3兆4500億円）で、前年同期の245億ドル（約3兆5500億円）を下回ったと報告した。不振の原因はひとつではない。消費者の購買意欲の減退、いわゆるトランプ関税、DEI（多様性・公平性・包摂性）施策の縮小に対する世論の反発など、逆風が続いた結果だ。同時に、昨年末のホリデー商戦の売上高を見ても分かる通り、ターゲットは業界最大手のウォルマート（Walmart）やAmazonとの競争で苦戦を強いられている。
とはいえ、ターゲットにとって暗い話ばかりではない。同社が運営するリテールメディアネットワーク（RMN）のラウンデルは右肩上がりの成長を続けている。2025年第1四半期の広告収入は1億6300万ドル（約236億円）で、前年同期の1億3000万ドル（約188億円）を上回った。2024年通年の広告収入は6億4900万ドル（約941億円）で、こちらも前年の5億2200万ドル（約757億円）から25％の大幅増を遂げている。
ラウンデルの成長軌道を見ると、リテールメディアがいま業界で一番新しい「金の卵」であることがよく分かる。イーマーケター（eMarketer）の予測によると、今年、このチャネルに投じられる広告費は623億5000万ドル（約9兆円）に達する。同時に、ターゲットはオンライン事業の成長も報告しており、「これがラウンデルのような利益率の高いサービスの成長を後押ししている」と、ブライアン・コーネル最高経営責任者（CEO）は直近の決算説明会で述べている。
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The post ターゲットの広告事業が絶好調 リテールメディア のゴールドラッシュは続くが「欠点」も顕著に appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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