ダノンのアトリビューション改善策は、リテールメディアのオムニチャネル活用

デジタルエージェンシーであるアケイディアの調べによると、Amazonに投入される広告費は、競合他社ほど爆発的な成長ぶりではないものの、2023年には前年比23％の伸びを示しており、この数値は事業の全体像から見る必要がある。

年間4490億ドル（約67兆3500億円）という巨額を稼ぎ出す広告帝国Amazonに対し、ウォルマートの広告収入は320億ドル（約4兆8000億円）。ライオンと子猫ほどの差があるこの2社を同列に論じることはできないだろう。

プログラマティック広告の台頭

とはいえ、業界を席巻するリテールメディアブームに、規模の大小を問わずすべてのプレーヤーが各分野で恩恵を受けているのは間違いない。

とくに、ショッパーマーケティングやテレビなど従来型のチャネルは、広告予算配分の変化に適応し、リテールメディアともうまく連携している。

従来分野に比べて十分に発達しているとはいえないが、プログラマティック広告も、リテールメディア予算の支出先として新たに台頭してきた。

それもこれも広告業界が、ChromeブラウザにおけるサードパーティCookieの段階的廃止に適応しようとしているからだろう。

ベルスキー氏は現状をこう説明する。「サードパーティCookieのサポートが終了する前に、より精緻なデータを入手したいと考える企業が増えた」。

Cookieが使えない事態に直面したとき、データが欲しい企業はどうするか。選択肢は、Amazon、ウォルマートといった小売事業者と組む以外にはほとんどない。［続きを読む］

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