記事のポイント
- ビッケン・アルスラニアン氏は、2019年に新興香水ブランドのコモディティーを買収後、実店舗展開を開始。
- ニューヨークのソーホー地区に新店舗をオープンし、デジタルと実店舗の融合を図る。
- 新店舗はブランド体験を重視し、今後はニューヨーク以外の都市にも拡大を計画。
ビッケン・アルスラニアン氏は、創立間もない香水ブランドのコモディティー（Commodity）を2019年に買収して以来、このブランドの運営にいくぶん場当たり的なアプローチを取ってきた。このほどニューヨークのソーホー（Soho）地区でグランドオープンする初の店舗の立ち上げに関しても同様で、コモディティーが持つデジタルのルーツを実店舗に転換しようとしている。この戦略が成功するかどうかは消費者が判断するだろう。
「小売業ははじめてなので、どのくらいの人数が来るのかさっぱりわからない。私は楽観主義者だが、わからないことがあるということはわかる」とアルスラニアン氏は述べている。「損益分岐点は60万ドル（約9120万円）くらいだ。それ以上が得られたらなんでもありがたい」。
香水販売業者のユーロパフューム（Europerfumes）の創業者でCEOのアルスラニアン氏は、これまでにセルヨッフ（Xerjoff）やマティエールプルミエール（Matiere Premiere）のようなニッチな香水ブランドを米国の消費者に紹介しており、香水を消費者の手に届ける方法を知っている。しかし、モノブランドストアのオープンは新たな冒険で、仲介業者を通さずにコモディティーの消費者と対話できるチャンスとなる。「ブランドを構築するのに、全方位型のアプローチがこれまでになく重要になっている」とアルスラニアン氏は語った。「ポップアップ、小売店、オンライン、卸売パートナー、どれも重要だ」。続きを読む
The post デジタルルーツの香水ブランド「 コモディティー 」、ニューヨークに初の小売店をオープン appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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