ドナルド・トランプ氏が大統領に復帰することは、アディン・ロス氏、アンドリュー・シュルツ氏、そして有名なジョー・ローガン氏のような人々の視聴者を除く、一部の人々にとって衝撃的なことかもしれない。
「マノスフィア」と呼ばれ漠然と定義されている、女性蔑視の男性インフルエンサーは、従来にも増して文化の時代精神を形成しつつある。トランプ氏もそのことは承知しており、キャンペーンの最後の期間ではこれらの人々のポッドキャストとストリームに何時間も出演した。数百万人もの保守的で無関心なリスナーにリーチし、自分自身をこれらの人々のひとり、高名な有力者の象徴にして名声の典型として売り込んだのだ。
多くの若い層の有権者は、主流のメディアよりもソーシャルフィードでニュースを消費しており、このような場は彼らにとってはじめて実際にトランプ氏を認識する機会になった。
マノスフィア隆盛にみるブランドの影響
こうした出演によって、トランプ氏は自分自身にソフトで合法的なイメージが持たれるよう働きかけ、ユーモアを駆使して過激論者のイメージを振り払い、トニー・ヒンチクリフ氏のような人物像を作り上げた。そして何よりも、有権者が投票に出向くことを促進した。
マーケターにとって、トランプ氏の当選はなじみのある懸念を再燃させるものだ。デジタル文化の急速な変動は、インフルエンサーと関わる利点とリスクの両方を大きくし、マーケターは長年にわたって避けてきた疑問に対して、マノスフィアの内と外で緊急に向き合うことを迫られている。
「インフルエンサーマーケティングの世界に深く関与してきた者からすると、トランプ氏の2024年のキャンペーンと『マノスフィア』の隆盛が、ブランドの現状を揺るがしつつあることは確かだ」と、ファッションブログのザ・ペレニアル・スタイル（The Perennial Style）でインフルエンサーと編集者を務めているエレン・フラワーズ氏は述べる。「これは従来型のメディアからデジタルコンテンツクリエイターへの大きな移行で、特にインフルエンサーは政治的な対話を作り上げるうえでますます顕著な役割を果たしつつある」。続きを読む
The post トランプ当選によってわかった クリエイター の影響力。マーケターが抱える新たなジレンマとは？ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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