メディアバイヤーとパブリッシャーは2月27日、ニューヨークのタイムズセンターのホールに詰めかけ、サードパーティCookieの「代役」に関するトレードデスク（The Trade Desk、以下TTD）の展望に耳を傾けた。
「フォワード24：テレビの転機（Forward ‘24: TV’s Tipping Point）」と題したこのイベントに先立ち、業界最大の独立系DSPであるTTDは、米国会計基準での2023年の売上が前年比23％増の約20億ドル（約3000億円）だったと発表した。
業界はテレビとオンラインの両方で、ターゲティングおよびキャンペーン測定の未来の岐路に立っている。業界にとってもっとも重要な問いに対する答えはそこにある。ペプシコ（PepsiCo）、サムスンモバイル（Samsung Mobile）、ユニリーバ（Unilever）といった有力ブランドの広告担当幹部も壇上に立つなか、TTDの幹部はこの先1年のビジョンを示した。
複雑化する業界のダイナミクス
ステージ上で広告業界の重鎮であるルー・パスカリス氏と対談した、TTDのジェフ・グリーンCEOは、「マーケター、エージェンシー、テックプラットフォームのダイナミクスの進化は、将来的によりクライアント・ダイレクトに向かうのか？」との質問を受けた。
グリーン氏は慎重に言葉を選びつつ、業界の従来のダイナミクスが揺らいでいることを認めた。「ここではっきりさせておくが、我々はエージェンシーの仲介を排除することにはまったく関心をもっていない」と述べ、「より複雑になり、（中略）エージェントやアドバイザーの必要性はかつてないほど高まっている」と続けた。
グリーン氏の見解によれば、ますます多くのマーケターがファーストパーティデータの運用を直接コントロールするようになる一方、アウトソーシングモデルの利用を続けることを選ぶマーケターもいる状況において、テックプロバイダーの役割はさらに進化を遂げるという。
グリーン氏は、「エージェンシーの利用はなくならず、ほとんどのマーケターは使い続けるだろう。そのため、エージェンシーとクライアント両方との関係の維持が重要だ」と述べた。加えて、TTDの未来にとってエージェンシーとの安定した関係がいかに不可欠であるかを語った。［続きを読む］
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