ニューバランス（New Balance）が、ついにスニーカー業界他社と同様に、ファーストパーティリセールに参入した。創業118年の歴史を持つ同社は2024年2月5日から、ニューバランス・リコンシダード（New Balance Reconsidered）という、顧客が中古のニューバランススニーカーを郵送または店舗に持ち込むことで、次回のオンライン購入に使えるクーポンと交換できるプログラムを開始した。同社によると、クーポンの価値は「季節や持ち込まれた商品の状態により変動する」という。これらの中古シューズは、同社オンラインストアの新しいセクション、リコンシダード（Reconsidered）で販売される。
ニューバランスは、ナイキ（Nike）やアディダス（Adidas）など他社スニーカーブランドのあとに続いて、自社リセールに参入した最新のブランドだ。この2年間で、ブランド直営の再販チャネルは、パタゴニア（Patagonia）、ザ・ノース・フェイス（The North Face）、スティーブマデン（Steve Madden）、マラ・ホフマン（Mara Hoffman）、ダイアンフォンファステンバーグ（Diane von Furstenberg）など、スニーカー以外のブランドからも数多く登場している。再販への動きは2022年に始まったが、2023年に入ってもその傾向がとどまる気配はなかった。インサイダーインテリジェンス（Insider Intelligence）によると、古着ファッションは2023年、米国で200億ドル（約3兆円）規模の市場に成長しており、今後も引き続き成長する可能性が高いという。この成長を牽引しているのは主にZ世代の顧客である。
The post ニューバランス がいまブランド直営の再販チャネルをローンチした理由 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
Source: New feed
