リズ・エスワイン氏とクインシー・ムーア氏が2020年にニューヨーク・オア・ノーウェア（NYON)をローンチ。実店舗での販売に参入し、2022年10月にニューヨークのノリータ地区に初の旗艦店をオープンした。また、ニューヨーク・ニックス、リモワ、アメリカン・エキスプレスなどとの製品コラボレーションにも進出している。
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