ビューティブランドたちは、Amazon マーケットプレイスで自社商品が認可なしに再販されることを防ぎ、有利なプロモーションやマーケティングの恩恵を受けるため、Amazonと契約を結びつつある。同社にとっては、アルタ（Ulta）やセフォラ（Sephora）などの大手小売業者と有利に競合するための手段となる。
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