マーケティングに新しいデジタルプラットフォームを採用することで知られているフェンティビューティ（Fenty Beauty）は、ゲームプラットフォームのRoblox（ロブロックス）で初のキャンペーンをローンチする。
フェンティビューティは、インタラクティブなスカベンジャーハントや迷路、作品制作の機会を盛り込んだフェンティビューティ + フェンティスキンエクスペリエンス（Fenty Beauty + Fenty Skin Experience）バーチャルワールドをロブロックス内で6月30日から7月30日まで実施する。
リアーナ氏は書面で次のように述べている。「我々の世界をのぞいて、メイクアップ、スキンケア、フレグランスを楽しめる新しい領域だ」。
この仮想体験では、フェンティビューティ、フェンティスキン、フェンティフレグランス（Fenty Fragrance）からの主要製品3点が紹介される。それらは、フェンティスキンのメルト Awf ジェリーオイル メイクアップ メルティングクレンザー（Melt Awf Jelly Oil Makeup-Melting Cleanser）、フェンティ オードパルファム（Fenty Eau de Parfum）、フェンティビューティのグロスボム ユニバーサルリップルミナイザー（Gloss Bomb Universal Lip Luminizer）だ。
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