ブランドはゲーミング分野に慣れてくるにつれて、コンテンツやコミュニティと本質的に統合されたより長期でさらに深いスポンサーシップを行うため、クリエイターに指揮を任せるようになっている。
ブランドとゲーミングインフルエンサー・クリエイターとのロマンスは2024年に花開いた。マーケターは「文化的ゲーマー」、つまり、ゲームそのものよりはソーシャルメディアやデジタルコンテンツを通じて主にゲームと関与する自称ゲーマーの購買力に気づき、ゲーム内広告を超えて動き出している。
ビデオゲームの外でゲーマーにリーチするために、ブランドは特定の知的財産に基づく1回限りのアクティベーションを超えて、クリエイターのコミュニティとファンダムのあらゆる側面に及ぶフル統合されたプログラムに移行中だ。ブランドのクリエイタースポンサーシップ期間も長くなっており、クリエイターは特定の成果物のリストにコミットするのではなく、数カ月続く自由度の高いキャンペーンに関与している。このような長期にわたるパートナーシップにより、最善だと思われる方法でオーディエンスにブランドを紹介する自由裁量と快適さがクリエイターらに提供されることになる。続きを読む
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