- ChromeがサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止し始め、Cookie無効化ユーザーの収益率は有効ユーザーに対し約30%低下する可能性がある。
- マーケターの約56%がポストCookie時代に備えてテストを行っているものの、プライバシーサンドボックスやAPIの使い方を完全に理解しているマーケターは多くない。
- DSPは、CookieなしバージョンのChromeで使用する独立の広告購入ツールの構築や広告オークション管理の課題に直面している。
1月4日から、Googleが、市場トップシェアを占める自社ブラウザ「Chrome」のサードパーティCookie全面サポートからの撤退に着手した。
Googleが発表したタイムラインの通りにサードパーティCookieの段階的廃止を2024年末までに完了することが、どれだけ現実的かについては議論があるが、対応が必要なのは明らかだ。
Cookie無効化ユーザーの収益率は低下
GoogleがChromeユーザーの1％から試験的にCookie無効化を開始した、1月4日に続く週、ラプティブ（Raptive）の最高戦略責任者であるポール・バニスター氏は、業界が今後12カ月のうちに経験するであろうことの、いくつかの初期の知見について投稿した。
「Cookieを無効化したユーザーの収益率は、Cookieが有効なユーザーに比べ約30％劣るようだ」と、同氏はLinkedIn（リンクトイン）に投稿した。
「悪い数字のようだが、パフォーマンスが60％低下したSafariユーザーの場合と比べればずっといい（中略）30％のギャップのかなりの部分は、プライバシーサンドボックス、IDソリューションなどへの継続的投資により、今年中に埋まるだろうと考えている」。
さらなる試練に備えるバイサイド
1月初めに発表されたプライムオーディエンス（PrimeAudience）の調査によると、米国のマーケターの56％はポストCookieの未来に備えたテストを行っている。だが、昨年の最終四半期に251人のマーケターを対象に行われた同調査によると、マーケターの30％はプライバシーサンドボックスを介した広告オークション管理に必須となる「プロテクテッド・オーディエンスAPI」を知らないという。
また、昨年末にクリテオ（Criteo）傘下のビッドスイッチ（BidSwitch）が主催した業界イベントのフィードバックからは、時代を変えるこの転機において、DSPがとりわけ「大仕事」に直面していることがわかる。
「多くの人々はヘッドライトに照らされたシカのような状態だ」と、イベント参加者のひとりは匿名を条件に語った。11月28日に開催されたこのカンファレンスでは、チャタムハウスルール（議論の内容は公開するが、発言者は明かさない）が採用された。
別の参加者は、「開発リソースに関してXL（規模のプロジェクト）というだけではない」と述べ、DSPは少なくとも10人のエンジニアをこうした実験に割く必要があると指摘した。「これはベースラインを達成するための最低限であり、これだけやれば現在の（サードパーティCookieを用いた）広告ターゲティングと完全に同等なレベルを実現できるという話ではない」。［続きを読む］
The post プライバシーサンドボックス は知っているが、プロテクテッド・オーディエンスAPIは知らないマーケターたち appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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