プログラマティック広告 の誤算。マーケターが低コスト戦略を再検討する理由とは

最新の広告における大失敗からは想像しにくいが、一部のマーケターはようやく自らの根深いプログラマティック広告に関する誤解を捨てつつある。

料金の安いサプライチェーンを選択したり、もっとも安価な広告テクノロジーの中間業者を優先したりしても、期待していたような成果をもたらさないことが明らかになった。こうした行為は、効率性を飛躍的に向上させるものではなく、むしろリベート競争を助長する結果となっている。

期待していた計算どおりの結果が得られなくなり、その影響が顕在化しはじめた。

コスト削減は収益の向上にはつながらず、サプライチェーンの透明性が損なわれ、広告資金の浪費が増加した。低コストにこだわるあまり、マーケターは最適化の方向性を誤り、広告主やパブリッシャーではなく、中間業者が利益をかすめ取る構造を容認するようになってしまった。

しかし、わずかではあるが、この傾向はようやく変わりはじめている。［続きを読む］

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