プログラマティック広告を扱うマーケターたちは、厳しい状況に置かれている。カリフォルニア州パームスプリングスで5月15日～17日に開催された「DIGIDAY Programmatic Marketing Summit」においてエージェンシーの幹部らは、非公開のタウンホールミーティング（town hall discussions、対話集会）に参加した。そのなかで彼らは匿名を条件に、直面している課題について率直に語り合った。
フォーブス（Forbes）やコロッサス（Colossus）のような広告のために作られたMFAサイトをめぐる最近の論争によって、エージェンシーはインベントリーの質の問題に直面している。またサードパーティCookieが徐々に廃止されていくなかで、測定における混乱も生じている。そしてもちろん、AIの問題もある。AIはそれ自体が問題を引き起こす一方で、ほかのいくつかの課題に対処する上で実はプログラマティックマーケターの最大の味方となりうるかもしれない。
あるエージェンシー幹部は次のように語った。「我々はいくつかのクライアントと契約更新を進めているが、なかには『AIを使用する場合は、その旨を明示する必要がある』と警告を出してくるクライアントがいる。また、『クリエイティブな仕事にはAIは使えない』と釘を刺されることもある。なぜなら人々が恐れるレベルだからだ。AIには包括性が備わっていない」。
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The post プログラマティック広告 への支出を増やすマーケターたち。山積みの課題にAIは一筋の光となるか？ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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