ホリデーを前にこれまでの小売カレンダーは時代遅れに？

記事のポイント

小売業者は消費者購買行動の変化によりホリデー販促を前倒ししている。

サプライチェーンの混乱やインフレが早期販売をさらに促進。

早期プロモーションでSNSやメールマーケティングの効果が大幅に向上。

一部の小売業者にとって、「1年中がホリデーシーズン」になっている。

ダンキンスパイクパンプキンスパイスアイスラテ（
The Dunkin’ Spiked Pumpkin Spice Iced Latte）は、スターバックス（Starbucks）が正式に秋メニューを提供する数週間前の8月初旬に復活した。またAmazonはプライムデーで競争他社に勝つために、今年は小売業者に（通常は8月初旬にはじまる）新学期セールを早めに展開させた。そして新たに生まれた「サマーウィーン（Summerween）」により、小売業者はこれまでよりも早くオバケの季節を迎えることになった。ポッタリーバーン（Pottery Barn）やアンソロポロジー（Anthropologie）などのブランドは残暑のなか、雪だるま形のクッションや人工スギの花輪などのクリスマス商品をすでに展開しはじめている。 ［続きを読む］

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