- マーク・ジェイコブスはTikTokで大胆なコンテンツ戦略を展開し、Z世代にリーチしている。
- ヴィーナス・エ・フルールはインフルエンサーキャンペーンを刷新し、エンゲージメントと売上を向上させた。
- インフルエンサーマーケティングは飽和状態にあり、創造性の維持が課題となっている。
ソーシャルコンテンツのKPIに新たな焦点を当てるマーク・ジェイコブス
2023年8月にTikTokに参入して以来、マーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）はこのプラットフォームで「爆発的な成長」を遂げてきた。そう語るのは、5月から同社のCMOを務めているクリスティン・パトリック氏だ。同ブランドのアカウントには約38万人のフォロワーがおり、そのオーガニック投稿は定期的に数百万ビューを記録している。もっとも記憶に残るものとしては、2024年7月に投稿された「トラッドワイフ」インフルエンサーのナラ・スミスによるゼロから作る「美味しそうなマーク・ジェイコブスの赤いトートバッグ」の動画（1700万ビュー）や、2024年1月に投稿されたシャドリンスキーとして知られる二人組による、ブランドの創立40周年記念ケーキの燃え上がる炎をマーク・ジェイコブス氏本人が吹き消そうとする動画（190万ビュー）などがある。
「我々がTikTokを気に入っているのは、TikTokには多くのZ世代のフォロワーがいるからだ」とパトリック氏は米Glossyに語った。
同ブランドのTikTok戦略は、1230万人のフォロワーを抱えるインスタグラムでのアプローチとは大きく異なっている。「TikTokではもっと破天荒で奇抜なことができる。これは我々の『クレイジーなことにトライしてみよう』というチャネルだ」とパトリック氏は言う。「それがうまくいっている。マーク・ジェイコブスはつねにちょっと変わった型破りな態度をとってきたからだ」。さらに同氏によれば、ブランドのTikTokコンテンツは、ほかのプラットフォームでのコンテンツにくらベてあまり作り込まれておらず、また異なるインフルエンサーを起用している。［続きを読む］
The post マーク・ジェイコブスの過激な TikTok 投稿も話題に。Z世代に響くラグジュアリーブランド戦略 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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