パブリッシャーはオープンなプログラマティック広告市場の現状に関するマーケターの懸念を和らげようとしているが、買い手側にはMFAや詐欺に対する不安だけでなく、彼らの意欲を低下させるもっと深刻な要因があるようだ。
アドビ（Adobe）の調査（2月27日から3月7日にかけて米国やオーストラリア、フランス、ドイツ、インド、日本、英国の2841人のマーケターを対象に実施）によって、サードパーティCookieの廃止に向けた心構えができていると感じているマーケターは数年前より減少しており、マーケティング戦略の半数近く（49％）が依然としてサードパーティCookieに依存していることが明らかになった。4月までは、Googleが今年中にCookieの息の根を止めると見られていたにもかかわらずだ。
「人々は準備万端という感触はない。それどころか2年前より準備不足であると感じている。2年ほどの期間があったはずだと考えれば、やや奇妙な話だ」とアドビのプロダクトマーケティング担当シニアディレクターを務めるライアン・フライシュ氏は話す。
調査結果とは対照的にサードパーティCookie依存は止まらずか
6月下旬にアドビが発表した調査結果によると、サードパーティCookieの廃止に向けて自社ブランドの準備が「ほとんど」または「十分できている」と答えたマーケターの割合は60％で、この調査が初めて実施された2022年の78％から落ち込んだ。その一方で、今もマーケティング戦略をサードパーティCookieに依存していると答えたマーケターの割合は同期間に75％から49％へと大幅に減少している。これについてフライシュ氏は、Cookieレスのテストが十分な効果を上げていない可能性を指摘した。
とはいえ、準備の進み具合が後退しているのは「努力が足りないからではない」と同氏は主張する。「この2つの結果から私が言えることは、業界がこれらのブランドに提供しているテクノロジーがそのマーケターのニーズに十分対応できていないということだ」。 ［続きを読む］
The post マーケターは Cookie 廃止に向けて前進どころか後退気味？ 「心の準備ができていない」 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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