記事のポイント
- マーケターは消費者の注目を集めるため、非伝統的な広告手法を積極的に採用。
- ブランドは「ブランドとパフォーマンスの融合」をめざし、ブランドマーケティングへの投資に注力しはじめている。
- 限られたリソースで効率的にリーチできる広告戦略を模索する姿勢が必要。
マーケティングの技術と科学が市場の細分化と大幅な予算削減に苦しめられるなか、ブランドマーケターは消費者にリーチするため、代替的な広告オプションをどんどん受け入れている。
マザー・ニューヨーク（Mother New York）のストラテジストであるエバン・ジョルダーノ氏は、ブランドマーケターは従来の枠にとらわれない「非伝統的なフォーマット」に投資していると説明する。消費者が無視したり、もっとひどい場合は積極的にブロックしたりするのではなく、むしろ注目する瞬間が生まれることを期待しているのである。 ［続きを読む］
The post マーケター が「今までとは違った広告」にこだわる3つの理由 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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