- 2023年の米国でのAmazonの広告売上は約5兆円と予測。デジタル広告市場でのAlphabetとMetaのリードは大きいものの、Amazonは独自のサービス展開でシェアを拡大中。
- AmazonはDSPのアップデートと新しい「Amazon Publisher Cloud」サービスを発表し、広告主とメディアオーナーへのサポートを強化している。
- これらのサービスはプライバシー保護を重視する姿勢をアピールし、広告主が効果的なディールを生み出しやすくすることを目指すという。
近年、デジタル広告分野でのeコマース大手Amazonの地位向上は、米国のデジタルメディアの比較的顕著な側面のひとつだった。同社は10月25日、主要な広告カンファレンス「Unboxed（アンボックスド）」を利用して、その業績を大々的に宣伝した。
調査会社インサイダーインテリジェンス（Insider Intelligence）によると、世界全体のデジタル広告費は、アルファベット（Alphabet）、メタ （Meta）、Amazonの3大企業がけん引する市場で、2023年に6000億ドル（約89兆4550億円）を上回る見通しだという。この3社のうちAmazonは、ここ数カ月でシェアを伸ばしている唯一の企業で、Amazon広告（Amazon Advertising）は2023年に米国での売上高が339億6000万ドル（約5兆630億円）になるとインサイダーインテリジェンスは述べている。
だが、アルファベットとメタの米国での売上高788億6000万ドル（約11兆7570億円）と513億5000万ドル（約7兆6560億円）と比べると、差の大きさは明白だ。とはいえ、Amazonの幹部は、クラウドコンピューティングが重要な役割を果たす最新サービスの展開により、この差はある程度縮まると期待している。
Amazonが発表したのは、パブリッシャー向けの新しいクリーンルームサービスや、Amazonマーケティングクラウド（AMC）を用いて広告主のリーチを拡大するためのクロスチャネルプランニングツールを含む、DSPのアップデートなどだ。
AmazonによるDSPのアップデート
DSPのアップデートには、Amazon AdsのAPIに加え、広告主にオーディエンスに関するより包括的なインサイトを生み出させるAMCの強化、ならびに高度なキャンペーンのプランニング、アクティベーション、最適化制御が含まれる。
Amazon DSP担当バイスプレジデントのケリー・マクレーン氏は、バイサイドツールのアップデートのもうひとつのカギとなる部分は、ユーザーインターフェースの簡略化だと語った。「もっとシンプルであるべきだという顧客からのフィードバックに耳を傾け、ユーザーインターフェースの設定を完全に見直した」とマクレーン氏は述べ、「目標ベースのワークフローと投資」の改善が目的だったと付け加えた。［続きを読む］
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