ラグジュアリーブランドが経済的に余裕のある年齢層の高い消費者から25歳以下の消費者へと焦点を移行するなか、多くのブランドが新たなオーディエンスの信頼を得るためにストリートウェアの象徴的な存在を活用するようになっている。ティファニー、グッチ、シャネル、そのほかのほかのハイブランドも同様の動きを見せている。
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