記事のポイント
- ラブブ人形がSNSで話題となり、ブランドは公式・非公式の両面でマーケティングに活用している。
- ポップマートのライセンス展開と有名人の愛用が人気を後押しし、世界規模で売上が急成長している。
- ラブブはファッションや小物としても楽しまれ、消費者の日常に溶け込む存在になっている。
ラブブ（Labubu）人形の鋭い歯、大きな目、ふわふわの耳は、すでにマーケットプレイスやソーシャルメディアを席巻している。
そして今、マーケターたちはラブブをますますキャンペーンに取り入れている。公式なパートナーシップを通じることもあれば、ユーモアを交えた非公式な形で登場させることもあり、これはオンライン発のユーモアや流行が、メインストリームのマーケティングに組み込まれる潮流を示している。
ロン・ロビンソン（Ron Robinson）、ビューティースタット・コスメティクス（BeautyStat Cosmetics）の創業者兼CEOはこのほど、ブランドのクレンザーとエクスフォリエーターでラブブにスパデイ（spa day）を提供するよう促す遊び心あふれるインスタグラムリールを投稿した。
「ラブブの肌を一日中うるおいで満たそう！」とキャプションが添えられていたが、ラブブ人形には実際には肌が存在しないことはさておき、である。同様に、エルフ・コスメティクス（E.l.f. Cosmetics）はTikTokクリエイターのジョー・ヘジェス氏と協力し、ラブブに扮した美容インフルエンサーが同ブランドの売れ筋商品を紹介する茶目っ気たっぷりの「Get Ready With Me（GRWM）」動画を投稿した。
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The post ラブブ 人形がマーケティングを席巻 単なるおもちゃの枠を超えた理由 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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