- リカバリーフットウェアは運動後の回復を助ける靴で、クッション性や通気性を特徴としている。
- ウーフォスとケインフットウェアといったブランドは、実演や広告で消費者にリカバリーフットウェアの価値を訴求中。
- 消費者の50％がリカバリーフットウェアに関心を示しているデータもあり、快適性やリカバリー機能が支持されている。
リカバリーフットウェアブランドは、以前からランナーやバスケットボール選手などのアスリートに人気だったが、より的確に大衆に売り込み、自社商品に関する教育を充実させるため、メッセージングに手を加えている。
リカバリーフットウェアとは、運動後や活動後のフットウェアとしても知られており、強度の高いエクササイズを行ったあとで身体の回復を助けるよう設計された種類のフットウェアだ。リカバリーシューズは多くの場合に多めのクッションや通気性の良い材料が使用されており、足や足首を支え、筋肉がリラックスできるようにする。足底筋膜炎やそのほかの症状の軽減に使用されることもある。
また、パフォーマンスフットウェアとは異なり、リカバリーフットウェアは運動中ではなくそのあとに履くのが一般的だ。フットウェアブランドのウーフォス（OOFOS）でマーケティング責任者を務めるダレン・ブラウン氏によると、「リカバリーフットウェアは1日の練習している時間以外の22時間に、身体を最高の調子にするためのもの」だという。
リカバリーフットウェアは現在、ナイキ（Nike）やホカ（Hoka）などの大手ブランドから販売され、活動的に動いているアスリートがもっとも選ぶ商品となった。「リカバリーフットウェア」という用語は多くの日常的な消費者には今でも比較的知られていない。しかし、パンデミックのあいだに始まったトレンドで、消費者は快適で足を支えてくれる靴を探すようになり、リカバリーフットウェアはその条件に当てはまった。
そうした流れのなかで、リカバリーフットウェアのブランドは多くの人々にリーチするため、自社商品の説明やプロモーションを調整し、商品が少しでもメインストリームに近づくようにしている。［続きを読む］
The post リカバリーフットウェア ブランドは成功するか？ 試される適切なマーケティング appeared first on DIGIDAY［日本版］.
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